Оптимизация сайта под «Яндекс»: для интернет-магазинов в 2021 году

Cамые важные факторы ранжирования для интернет-магазинов и других коммерческих сайтов в 2021 году

По данным нескольких агентств, в следующем году актуальными остаются уже известные факторы. Среди них:

  • ИКС (индекс качества сайта «Яндекса»);
  • голосовой поиск;
  • физический размеры HTML-кода;
  • общее количество качественных страниц в индексе;
  • качество и количество исходящих ссылок;
  • качество ссылок, которые ведут на сайт;
  • наличие групп в социальных сетях;
  • суммарное число посещений из поиска и поведенческие факторы (глубина просмотра, время на сайте, отказы, last click или атрибуция по последнему клику);
  • наличие ALT-атрибутов и количество слов в каждом заполненном атрибуте;
  • качество ссылающихся на ваш сайт доменов;
  • общее количество всех посещений сайта;
  • суммарное количество слов во внутренних ссылках;
  • общее количество прямых переходов на сайт;
  • наличие YouTube-канала у сайта;
  • суммарное количество переходы из социальных сетей;
  • суммарное количество переходы из почты.

Среди менее важных, но все-таки весомых, можно выделить следующие:

  • наличие оплаты картой;
  • доставка товара;
  • наличие кнопки Facebook «Поделиться»;
  • наличие цены на странице;
  • соотношение контентной части к html коду страницы;
  • наличие разбавленных синонимами запросов;
  • наличие раздела «Отзывы»;
  • суммарное количество картинок;
  • процент академической тошноты текста;
  • наличие цены;
  • наличие микроразметки;
  • несколько регионов;
  • наличие у крупных площадок многоканального телефона в формате «8-800» для России и СНГ, код региона – для регионального бизнеса.

Среди этих факторов есть как давно знакомые и понятные, так и совсем новые. Давайте разберем их, двигаясь от наиболее важным к менее значимым.

ИКС сайта в 2021 году

Индекс качества сайта (заменивший ТИЦ несколько лет назад) будет оставаться одним из самых главных факторов ранжирования «Яндекс» в 2021 году.

Высокий ИКС может получить только трастовый, по версии «Яндекса», сайт, обладающий качественным контентом, большим количеством страниц в индексе и постоянным трафиком. Правило простое: чем выше трафик, тем лучше и выше сайт будет представлен в поисковой выдаче.

Тип трафика не имеет значения: он может быть как органическим, так и коммерческим.

Важны также и поведенческие факторы аудитории. Если сайт будет некачественным, посетители будут сразу уходить с него. Большой процент отказов и некачественная метрика «Время на сайте»? Скорее всего, такой сайт не попадет наверх выдачи.

Общее число страниц

Если вы проанализируете любого крупного конкурента, то сразу увидите, что количество страниц в индексе у него переваливает за несколько тысяч. Действительно, количество проиндексированных страниц является одним из ключевых факторов ранжирования в 2021 году для любого интернет-магазина. Увеличить количество страниц в индексе можно тремя способами.

  • Найдите главных конкурентов и проанализируйте их. Сделать это можно при помощи любого сервиса с подходящим функционалом. Следить за конкурентами вообще полезно, но в рамках этого пункта нас будет интересовать в первую очередь их суммарное количество страниц в индексе. Цель – сделать так, чтобы количество страниц вашего сайта в индексе было вдвое больше, чем у других. Естественно, за один день решить эту задачу не получится. Это долгая и планомерная работа, связанная с созданием качественного контента (включая карточки товаров) и продвижением сайта в целом.
  • Даже если вы навсегда прекратили сотрудничество с поставщиком, и какого-то товара больше никогда не будет в вашем магазине, все равно помечайте такой товар при помощи метки «Нет в наличии». Не удаляйте страницу целиком.
  • Используйте фильтры: «удобные шкафы-купе», «просторные шкафы-купе», «широкие шкафы купе», «дизайнерские шкафы купе». Фильтры, при условии, что их достаточно много, позволяют значительно нарастить количество проиндексированных страниц.

У второго и третьего лайфхаков есть существенный недостаток: если страница регулярно добавляется / удаляется, то ведущие на нее запросы всегда будут находиться за пределами топ-10 выдачи.

Дело в том, что «Яндекс» может в любую секунду исключить страницу фильтров / категорий / рубрик, если она «недостаточно качественная». Если страница вообще пустая, она будет удалена из индекса очень быстро:

Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

Любой интернет-магазин, продвигаемый в «Яндексе», сегодня сталкивается с огромной конкуренцией со стороны агрегаторов.

Агрегаторы занимают огромную часть поисковой выдачи, а за счет сотен тысяч страниц и огромного числа параметров. Эти сервисы вытесняют даже старые интернет-магазины, присутствующие в органической выдаче более десяти лет.

Бороться с агрегаторами и другими сервисами «Яндекса» бесполезно. Лучше сосредоточиться на качестве своего интернет-магазина, сделав его наилучшим вариантом для целевой аудитории. Что касается количества страниц, то здесь все еще хуже: победить агрегатор по этому показателю начинающему интернет-магазину просто невозможно.

Не можешь победить – присоединяйся. Используйте все возможные площадки для продвижения своего магазина: Яндекс.Дзен, Яндекс.Маркет, Яндекс.Знатоки, Яндекс.Карты.

Нужно ли закупать ссылки для интернет-магазина в 2021 году

Это деликатный и сугубо индивидуальный вопрос. Я использую следующий лайфхак. Найдите своих конкурентов – магазины схожей тематики, которые находятся на первой-второй странице выдачи, но не сервисы «Яндекса» и не агрегаторы. Советую выбрать 5 сайтов.

Найти конкурентов может как вручную (вводите главные запросы, по которым продвигаетесь, анализируйте первые позиции выдачи), так и при помощи сервисов PR-CY или Similar Web.

Теперь необходимо проанализировать показатель «Общее количество ссылок». Если у 4 из 5 конкурентов по 300 ссылок, то, значит, нужно стремиться именно к такому суммарному количеству. Естественно, не стоит закупать все ссылки сразу, одним днем. В 2020 году пора приучить себя к мысли, что закупка ссылок – это бан в Google и «Яндексе».

Правильный путь заключается не в бездумном закупке ссылочной массы, а в поиске тематических, качественных площадок с живыми людьми. На таких сайтах нужно размещать полезный контент, который будет вести на ваш сайт. Про бездумный закуп SEO-ссылок забудьте вообще.

Возраст домена

При анализе ссылочного профиля конкурентов нужно обратить внимание на возраст их доменов. Узнать его можно при помощи любого whois-сервиса, например NIC:

Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

Вводим домен, выбираем «Проверить» и смотрим результаты. Нас интересует пункт created:

Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

Если речь идет о старых доменах возрастом более 10 лет, неразумно будет стремиться набрать их количество ссылок за год или два.

Всю работу по закупке ссылок делайте постепенно: в день не стоит формировать более 2-3 ссылок. В противном случае это будет крайне подозрительно для «Яндекса»: покупные ссылки отечественная поисковая система очень не любит.

Отдельное внимание следует обратить на качество доноров: ссылки с линкопомоек, дорвеев и других мусорных сайтов только увеличат риск пессимизации.

Послесловие

Наращивайте ассортимент магазина (соответственно, количество страниц) и ссылочный профиль. Эти два показателя особо важны именно для новых товарных сайтов.

Искусственно наращивать ссылки – опасная затея. Самый безопасный вариант – ждать несколько лет, пока интернет-магазин сам обретет ссылочную массу.

Обязательно формируйте максимально расширенное и релевантное страницам сайта СЯ. Очень часто новички обделяют вниманием информационные анкоры, и это большая ошибка даже для интернет-магазинов. Выделить корректные кластеры и проследить за тем, чтобы все запросы соответствовали выбранному типу, может быть весьма сложно для начинающего. Не нужно делать всю эту работу в одиночку: над продвижением должны работать минимум два-три специалиста. 

Оставьте комментарий